Uma organização não se torna inovadora por acaso.
Possuir o objetivo estratégico de inovação. Para que uma empresa se torne ou se mantenha inovadora é necessário que “ser inovadora” seja um objetivo estratégico da organização. Este objetivo estratégico deve ser desdobrado através do estabelecimento da política de inovação da organização.
A política de inovação deve apresentar as diretrizes para operar os processos de inovação da organização. Desta forma o planejamento estratégico da organização poderá orientar os objetivos e meios da organização para a realização das inovações. Para uma melhor orientação, é recomendável que o planejamento possua uma orientação específica para a estratégia de inovação da organização.
Para que isto aconteça é necessário, que o conselho de administração compromisso e a alta administração além de compromisso deve demonstrar liderança com relação ao sistema de gestão da inovação, fomentando uma cultura de apoio às atividades de inovação.
A estratégia de inovação deve estabelecer que os processos de inovação da organização necessitam ser orientados para o atingimento dos objetivos estratégico de uma organização, caso contrário as iniciativas para inovação serão dispersas.
A norma ISO 56002 recomenda a existência de pelo menos 70 aspectos relacionados referências institucionais, seja a nível do planejamento estratégico ou de sua política institucional que serão desdobrados em pelo menos 70 processos associados. Estabelecer formalmente estas referências podem ser a parte mais fácil para a implantação de um sistema de gestão da inovação. No final, o maior compromisso será o de garantir recursos financeiros para estruturar e operar o sistema de inovação.
Quando se fala em empenhar recursos financeiros em uma organização as primeiras questões que se apresentam são:
- Qual o retorno deste investimento?
- Qual a taxa de retorno deste investimento?
O retorno de investimento em inovação está associado ao tipo inovação a ser considerada. E.Milbergs, Innovation Metrics, NII, 1/2004, apresenta que:
- O impacto no lucro é da ordem de 39% em inovações relacionadas a melhorias/incremental, ao passo que é da ordem de 61% nas inovações disruptivas.
- O impacto nas receitas, é da ordem de 62% em inovações incrementais e de 38% nas inovações disruptivas.
As inovações disruptivas são:
- Muito mais rentáveis;
- Tem um retorno mais demorado;
- Coloca a empresa em vantagem competitiva;
- Possui maior capacidade de gerar valor intangível.
As inovações incrementais são:
- Mais rápidas e fáceis de serem implementadas;
- Apresentam retorno mais rápido.
Embora o retorno ao se investir em inovações disruptivas seja muito maior (quando apurada ex-post), muitas empresas tem dificuldade em estabelecer referencias e indicadores que motivem a decisão de se investir neste tipo de inovação. Quando a estratégia de investimento de uma empresa se baseia unicamente em indicadores contábeis os investimentos serão predominantemente incrementais.
Muitas organizações não investem em inovação ou aumento de seu valor intangível por não saber como fazer isto. Um desses motivos se deve ao fato de estarem focadas unicamente em indicadores do passado, da velha economia. Isto mina a vontade das organizações em investir em inovação, pois os investidores não podem medir o valor real apenas o lucro a curto prazo. A nova economia, demanda a busca contínua por novos ativos intelectuais e intangíveis.
Tanto o nível de retorno, quanto a taxa de retorno são influenciadas pela capacidade e cultura da organização para gestão do sistema de inovação e para a operação/execução dos processos de inovação. A organização precisa saber fazer isso.
Um setor que teve uma alta taxa de crescimento é o de Venture Capital. Este é um setor especializado em investimento em inovação disruptiva. Para reduzir seus riscos, uma estratégia e pulverizar o investimento em vários projetos disruptivos. De uma forma geral, este setor sabe que investir em inovação disruptiva é tempo intensivo, não capital intensivo, e o retorno é maior. Com o passar do tempo a taxa de retorno é substituída por fluxo de retorno.
